为何亚马逊无法在中国生存 却能吸引大量中国卖家到国外

最近,日本雅虎新闻网发表了一篇文章,文章中称,中国商家已经占领亚马逊,根据雅虎网的报道,在亚马逊电商平台上,年交易额超过100万美元的卖家,中国卖家的数量已经超过美国。
今年1月份,亚马逊上新开的店铺,有75%都来自中国,除此之外,有美国拼多多之称的Wish上,同样有一半的店铺来自中国,可以说中国卖家为贝索斯贡献了大部分营收,有人就在猜测,难道中国卖家在为美国赚钱吗?

为何亚马逊无法在中国生存,却能吸引大量中国卖家到国外
  世界电商起源于美国,亚马逊算得上是世界上最早的电商平台之一,1995年成立的亚马逊,占领美国市场之后,兴冲冲地来到中国市场,企图利用先进优势打败本土电商,成功拿下中国市场这块大蛋糕。
它先是以7500万美元的价格,收购了雷军的卓越网,成功入驻中国。然而,亚马逊却完全小瞧了中国电商,当初,淘宝刚刚成立1年,而京东也才刚刚提供服务,不论从实力还是成熟度来看,亚马逊都遥遥领先,可惜,它不了解中国市场,也同样小看了这两家初创公司。
淘宝网在和eBay的竞争中大获全胜,回过头来的淘宝,京东等,利用本土优势,将亚马逊的份额逐渐蚕食,15年的时间里,亚马逊的市场份额从20%,跌到了不足1%,亚马逊在中国基本已经凉了。
为何亚马逊无法在中国生存,却能吸引大量中国卖家到国外
  然而,在2019年,几乎毫无存在感的亚马逊,竟然还挑衅中国,有网友在社交网站上爆料称,国外亚马逊平台正在销售一款红色的T恤,上面印着不尊重中国主权的字样,亚马逊还想甩锅,,称这不是它所为。
但是网友很快就发现,这类T恤不仅能送货到中国,甚至其中一部分还来自亚马逊的官方自营店,亚马逊有明文规定,平台上不允许销售,宣传,煽动或美化仇恨,暴力,种族,性,或者宗教敌视的商品,然而,亚马逊的做法显然违反了这些条例,这无疑是在自己打自己的脸。
面对亚马逊的挑衅,中国网友也不甘示弱,直接上架大量维护中国主权的红色T恤,一时间,只要搜索相关商品,全部都是一片红。
为何亚马逊无法在中国生存,却能吸引大量中国卖家到国外
  这件事也让亚马逊在中国,基本上算是凉透了,结果,2019年7月18日,亚马逊宣布正式停止在中国,停止为第三方卖家提供卖家服务,亚马逊的电商业务,算是彻底离开了中国。
亚马逊在中国时,一众商家对其不屑一顾,然而,等它退出中国市场后,中国商家们却疯狂涌入亚马逊当中,其实,早已经有商家看到外国市场的潜力。
2015年,亚马逊上的中国卖家数量就开始增加,中国卖家销量同比增加两倍,到2017年,新入驻亚马逊的中国卖家,就达到30多万,占据当年新入驻卖家数量的三分之一,中国卖家在亚马逊平台上的份额,已经占到四分之一。
如今,每年新增的卖家中,大概有75%都来自中国,中国卖家的商品因为物美价廉,也得到美国用户的青睐,中国制造通过亚马逊在美国各地流行,可以说,贝索斯曾经能够成为世界首富,中国卖家的贡献巨大,但是这并不意味着中国就是在帮美国赚钱,这其实算是双赢的局面。
为何亚马逊无法在中国生存,却能吸引大量中国卖家到国外
  通过亚马逊,中国卖家赚到了美国人的钱,同时还让中国制造扎根在美国,如今,美国随处可见中国产品,几乎每家每户都有中国制造,而对美国来说,他们得到了更加实惠的商品,当然,亚马逊的获利是最大的。
但是,有好处就有坏处,中国卖家几乎主宰亚马逊,对美国的商家就没有那么友好了,美国商家中,除了几个大的商家之外,其余小商家几乎被中国卖家挤走,而且中国卖家掌握了一部分商品的定价权,这对美国卖家,甚至亚马逊来说,都不算是好事,而且如果再次发生类似2019年T恤事件,中国卖家也能做出反击。
红T恤事件就是一个非常典型的例子,这一点也让亚马逊极为难受,但是,在利益面前,相信亚马逊还是会做出妥协。
为什么中国卖家能够占领亚马逊呢?,其实有一部分是贝索斯大力推动的原因,既然在中国无法立足,那就是让中国卖家到美国去,所以从2015年开始,亚马逊就在主动招揽中国卖家,首先推出汉语版卖家中心,随后聘请中文的服务人员,并提供直达亚马逊仓库的端到端海运解决方案,同时积极培训中国制造商,教他们如何在亚马逊上销售,这样一来,大大推动了中国卖家的积极性,当年中国卖家的数量就增加了25%。
除了亚马逊积极推动之外,中国卖家还有价格优势,传统的供应链是,商品从中国工厂发出,然后通过分销商,到经销商,再到批发商,最后才到零售商,消费者则在最后一个环节,每个环节都会加价50%到100%,但是因为亚马逊的关系,制造商能够直接绕过中间商,极大地降低了价格,同一种类的商品,中国卖家的店铺绝对远低于美国卖家,这也是让美国一众中小商家头疼的原因。
中国卖家能够称霸亚马逊的最重要的原因,还是因为有国家的帮助,我国非常支持“互联网+外贸”,跨境电商发展中所遇到的一些困难,比如支付,物流,关税等问题,大多数都被国家解决,让中国卖家能够安安心心在亚马逊卖货,如今的中国卖家,已经又占据了一片新的高地。
有人担心,在亚马逊的地盘上,中国卖家会处于弱势地位,只要它不想和你玩了,中国卖家一定会损失惨重,不过,其实并不需要担心,我们还能从其它地方钳制亚马逊。
除了电商业务之外,亚马逊的在中国至少有三大业务无法放弃,第一个就是亚马逊的云服务,2018年,亚马逊的AWS云服务,占据全球31.7%的市场,而在中国的销量占到销售额的13%。
云服务方面,中国有阿里云,华为云,腾讯云等与它竞争,一旦亚马逊做出什么不理智的举动,我们也能够找出替代品,此外还有亚马逊的kindle,以及它的智能音箱,在这方面,中国都能找到类似的产品,所以如果亚马逊不想放弃这些业务,那么就不会找中国商家麻烦。