谁弄死了虾米音乐?

这次,虾米音乐是真的要倒了。

今天,虾米音乐正式宣布将于 2 月 5 日停止服务。3 月 5 日 0 点及以后,用户将再也无法登录虾米音乐。

谁弄死了虾米音乐?
  虾米音乐危在旦夕的传闻,一个月前还闹得沸沸扬扬,现在,它的故事终于掀开了终局。

虾米的日出:小众音乐之父

在中国只有两类音乐:流行音乐和不流行音乐。

虾米创始人王皓曾说过。他上学时就组乐队,毕业后开琴行,还是杭州地下音乐组织人,最喜欢 Smashing Pumpkins。

从 2007 年诞生,虾米音乐就带了王皓的精神基因。那时数字音乐刚刚兴起,而虾米音乐则是一个由众多神仙音乐爱好者用一砖一瓦建造的音乐王国。

谁弄死了虾米音乐?
  ▲ 最初虾米音乐叫「Emumo」,意为「Earn Music & Money」,希望能让音乐人都吃饱饭。

虾米音乐有着原创的 5 亿多张歌单,每一个在这里的「创建者」和「游览者」都十分用心,每一个歌单背后都有长篇的推荐语,每一个专辑都有着其他音乐平台没有的详细介绍。

谁弄死了虾米音乐?
  ▲「加州旅馆」的中英文详细介绍)

很多人都是在这里知道了 1000+ 的曲风流派,听到了最与众不同的音乐人,认识了最志同道合的音乐朋友。

虾米还通过「寻光计划」,挖掘了一大批优秀的独立音乐人,很多人也是从这里才了解到金玟岐、邱比、声音玩具、方拾贰、程璧、燕池、何小河……

谁弄死了虾米音乐?
  ▲ 具细的音乐分类

对于听众来说,虾米也有着反「数字智能」的推荐方式。王皓说:

90% 的用户喜欢王菲,那么被推荐的歌,应该是大家所不知道的 10%。

这也让「小而美而多元」的虾米音乐一度居于鄙视链顶端,成为了小众音乐爱好者的乌托邦,也是很多人心底的精神家园。

谁弄死了虾米音乐?
  ▲图片来自:锌刻度

2010 年,虾米还开启过在线付费模式的先河。

虾米平台当时允许用户上传歌曲,听众想下载则需付费,这笔钱将被用来支付音乐版权方,形成「UGC 生产模式 + 在线付费模式」的正向循环,从而「让音乐人赚到钱」。

但当时用户并没形成付费习惯,这还遭到了李志、周云蓬、左小诅咒等众多音乐人的抵制,王皓曾表示感到心寒,因为虾米一边补偿非法上传的版权费用,一边坚持付费下载模式,虾米每年支付的版权费用,是收入规模的十几倍。

与此同时,中国音乐行业两次「大洗牌」行动也来了。

早在 2009 年底,文化部就印发《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》,中国在线音乐正版化开启;2015 年 7 月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求无版权音乐作品全部下线。

谁弄死了虾米音乐?
  有数据统计,2005 年到 2015 年,音乐网站从 400 家锐减至 16 家。

中国在线音乐市场也正式从百度 MP3、千千静听、酷狗音乐的「百鸟争鸣」时代,逐渐变成大资本主导的时代。

音乐版权内容公司 HIFIVE 首席策略官张昭轶曾对「深燃」说:

虾米对用户来说是信仰级别的情怀。只是虾米和豆瓣遇到同样的尴尬,闪光之处有目共睹,但是没有资本愿意给他们续费充值。

那时资本已经开始入侵音乐市场,腾讯音乐、海洋音乐(拥有酷我音乐和酷狗音乐)顶起了音乐版权大战的两大江山,虾米音乐入不敷出,寡不敌众。

于是 2013 年,它终于投靠了巨头阿里巴巴,迎来了生涯中最大的一次转折点。

谁弄死了虾米音乐?
  只是,虾米的神坛之路也从此开始坠落。

虾米的黄昏:理想主义之死

版权,是在线音乐这个游乐场的门票。

再有情怀、有回忆、有故事,大家打开音乐 app 还是为了听歌,而腾讯此时已迅速迎头赶上了浪潮。

谁弄死了虾米音乐?
  ▲ 知乎用户评论

2015 年,虾米音乐与天天动听合并为阿里音乐,深受阿里大文娱器重,但它没想到,腾讯 QQ 音乐和海洋音乐联手合并为腾讯音乐娱乐集团 TME,拿下了在线音乐平台占比高达 90% 的版权,从此一骑绝尘。

谁弄死了虾米音乐?
  而虾米音乐,混迹在卖身和合并的声音中,走向了一条惨败的战略之路。

2015 年 7 月 15 日,高晓松、宋柯正式加盟阿里音乐,他们后来选择将「天天动听」改版为「阿里星球」,想花重金打造一个理想化的全产业链平台,就像音乐版淘宝一样,能直播、能演出、能制作音乐、能卖门票周边、还有社区平台,囊括整个音乐生态。

阿里音乐也几乎将精力全部投掷于此。但事实证明,这就是一个理想星球。

谁弄死了虾米音乐?
  强行升级、功能繁杂、体验不佳等诸多原因,造成天天动听的几亿用户大量流失,不到 7 个月,阿里星球就走到了尽头。

潮水散去,虾米也在版权之战上失去竞争优势,节节败退。

有数据显示,彼时版权方面腾讯音乐集团已有 1500 万首歌曲,而虾米音乐只有 400 万首。

阿里星球消失后,阿里音乐 CEO 也从高晓松,到宋柯,到张宇,到杨伟东,再到朱顺炎不断更替高层,虾米最初创始人王皓在 2016 年底曾短暂回归,又很快离开,他离职时曾在朋友圈表示:

我投身这个行业已经八年了,初衷是想让这个行业跟上时代,但是现在行业现状已经荒诞到令人发指。

随着战略决策失误、版权之战惨败,虾米音乐用户版权双双流失,连年遭遇亏损。

谁弄死了虾米音乐?
  逐渐,虾米音乐不再是阿里的掌上明珠。

2019 年 7 月,虾米音乐由阿里大文娱划入了创新业务事业群,9 月,阿里巴巴转向对网易云音乐进行了 7 亿美元的融资。

后来居上的网易云音乐,此时已经在用户社群和社交领域上开启了一片新天地。

谁弄死了虾米音乐?
  去年 8 月,淘宝 88VIP 附赠的平台会员也从虾米变成了网易云。36Kr 此前询问知情人士得知,投资网易云音乐后,虾米一些版权也同步给了对方。

那个时候虾米的地位就已经很微妙了。

这也是阿里大文娱继收购雅虎中国、饿了么、优酷后,再一次陷入「收购怪圈」。

这些行业独角兽总在「卖身」巨头阿里后,就开始走向销声匿迹之路。这离不开阿里一直以来的电商基因,对于优酷和虾米来说,阿里将其收购后并未利用好它们的流量蓝海,而总是试图让它们反过来服务电商。

尽管王皓后来在接受媒体采访时说:

虾米不卖当年就死了。

阿里大文娱仍不断在尝试着新的模式,只是在 Questmobile 近期发布的《2020 中国移动互联网秋季大报告》中,我们甚至都没有再看到虾米音乐的身影。

谁弄死了虾米音乐?
  如果不是一个月前被传关停,虾米音乐在很多人的眼中,已经是记忆里的存在了。

虾米的明日:音乐生态之战

一场早已显露端倪的龙卷风,带走了虾米 14 年理想主义的梦。

其实虾米坚持自己的小众音乐路线,提高收费门槛,获得忠实用户的追捧,也并非不能存活。

只是虾米已经不再是最初那个只用爱发电的小网站了。

谁弄死了虾米音乐?
  在阿里大文娱旗下,它需要成长为一个综合的音乐平台,也背负了面向大众的更广阔的未来。

但在这场音乐赛道,腾讯已经大获全胜,连网易云音乐都排到了第四。

谁弄死了虾米音乐?
  在线音乐行业已经成为了资本的游戏,乐评人邹小樱说:

从情感上来说,没有了南瓜和朱七(两位创始人)的虾米,本就已经结束了。流媒体音乐最后只是资本和神仙打架的筹码,和音乐没有任何关系。

而宣布关停之后的虾米,同时也在官方声明宣布,「欢迎更多音乐人加入音螺」。

从国家工商行政管理总局商标局披露的商标信息显示,「音螺」可能会主攻短视频以及音频相关方向。

看得出,阿里音乐仍然没有放弃音乐之路。虾米音乐的未来,可能也会转向更多音乐商业场景服务。

谁弄死了虾米音乐?
  这也是中国在线音乐市场的一个缩影。

在线音乐平台,已经不再是简单的听歌软件,而是成为一个在线娱乐平台。

它要跟游戏、综艺、短视频等各个文娱产业分庭抗礼,需要拓宽变现渠道,进行内容孵化,还得不断应对新变化,持续引进新业务变革。

谁弄死了虾米音乐?
  ▲2018 年 12 月,腾讯音乐于纽交所上市

第三方研究机构 QuestMobile 数据显示,去年 6 月,在线音乐 app 的活跃用户高达 6.55 亿。海量的用户,也需要海量内容来支撑。

所以可以看到,酷我音乐开始布局广播剧、有声书,QQ 音乐开始力推播客,腾讯音乐还与阅文集团合作,将原创内容 IP 变成可订阅的长音频;网易云音乐宣布将与抖音合作,尝试向「短视频 + 音乐」的生态圈探索…….

谁弄死了虾米音乐?
  ▲ QQ 音乐疫情期间上过几场巨星演唱会

现在,在线音乐行业不再只是版权争夺,而是一场音乐产业生态赋能之战。

唯一可以确定的是,过去的虾米,未来也不会再有了。